효과적인 캠페인 전략 수립은 목표 달성에 중요한 요인입니다. 그 중 캠페인 도구는 중요한 요소죠. 구글폼보다 만들기 쉽고 효율적으로 확산할 수 있는 캠페인즈를 활용한 글로벌 캠페인 사례를 소개합니다. 이번 글에서는 팔레스타인 긴급행동의 1만 서명 캠페인 성공 배경을 알아봅니다! 팔레스타인과 연대하는 한국 시민사회 긴급행동(이하 팔레스타인 긴급행동)은 2024년 5월 17일 기준 181개 공동주최 단체로 이루어져있습니다. HD현대가 팔레스타인 인권을 존중하고 기업의 사회적 책무를 다할 수 있도록, 이스라엘의 전쟁범죄에 가담하지 않을 것을 요구하는 HD현대는 당장 이스라엘과의 모든 거래를 중단하라! 서명 캠페인을 진행했습니다. 2024년 3월 26일부터 2024년 5월 15일까지 진행된 캠페인에는 전세계에서 1만 건이 넘는 서명이 모여 목표 서명인원 대비 105%를 달성했습니다. 캠페인은 X(구 트위터)등의 다양한 채널을 통해 전세계로 확산되었고 캠페인에 공감하는 세계 시민들이 캠페인에 참여했습니다. 하지만 단순히 높은 참여율로 캠페인 성공을 설명하기엔 부족합니다. 캠페인 성공의 중요한 요인에는 ‘재확산’이 있습니다. ‘입소문 마케팅’ 혹은 ‘사용자 생성 콘텐츠’(단체가 아닌 참여자가 만들고 공유하는 콘텐츠)에 대해 들어보셨나요? 콘텐츠를 전달하는 사람의 추천과 신뢰성을 활용하여 소비자 결정에 큰 영향을 미치기 때문에 마케팅에서도 중요한 개념으로 다뤄지는데요. 캠페인 참여 타겟으로 설정한 커뮤니티 구석구석에 단체가 직접 확산하기 어렵기 때문에 참여자의 재확산을 유도할 필요가 있습니다. 팔레스타인 긴급행동은 재확산을 적극 유도했습니다. 이에 캠페인 참여자들은 참여 인증샷을 올리거나, 관련 영상을 포스팅하고 #homedestroyerhyundai 태그를 게시물에 붙이는 등 캠페인에 참여한 개인들이 자신의 주변인들과 팔로워들에게도 캠페인 참여를 권유하며 확산시켰습니다. 출처 : ARMY for Palestine, risa 팔레스타인 긴급행동의 ...
2024-05-24